近期在对新疆哈密瓜进行市场调研，我们想看看消费者会被哪种类型的广告语（slogan）吸引，即：“5款哈密瓜广告语，通过广告语选产品，你会选择谁？”
试验数量：5则
试验渠道：朋友圈
试验内容：
① 来自吐鲁番正北20公里的天然果园
② 在火焰山下的每天，只为和你相遇的瞬间
③ 吐鲁番的葡萄哈密的瓜，哈密瓜的香甜人人夸
④ 人间有味似蜜甜
⑤ 昼夜大温差，甜蜜无时差
没有参与的，在这里可以回答一下，能马上答出最好。
我们分别说道说道。
①、“来自吐鲁番正北20公里的天然果园”。虽然我们不知道吐鲁番正北20公里是哪里，但有“吐鲁番”和“天然果园”这两个元素就够了。这两个元素分别可以看作是两个符号，吐鲁番=新疆，天然果园=纯天然+无污染+自然。slogan可以陈述事实，也可以号召行动，①属于前者。人们总是愿意相信细节丰富的事情，甚至不用深究。吐鲁番正北20公里是什么？我也不知道，但我知道这句话有人信。
②、“在火焰山下的每天，只为和你相遇的瞬间”。将哈密瓜产品拟人化，用哈密瓜在火焰山下等待成熟，望日后能够与你相遇，来拉近和消费者之间的距离，如果第一则是相对第三者的叙述视角，那么这一则则是品牌自我的独白。这一则同上，都附产地价值，但这一则的功力要小的多。要我说，反射路径有点深，消费者需要稍微反应一下，而且，表达什么，是内涵导向，广告语要的是外延导向，消费者第一时间反应不过来，就浪费了一颗子弹。我买哈密瓜可不是为了听你说，“我有多辛苦”的啊。
③、“吐鲁番的葡萄哈密的瓜，哈密瓜的香甜人人夸”。这一则引用自一句新疆民谣“吐鲁番的葡萄哈密的瓜，库尔勒的香梨人人夸，叶城的石榴顶呱呱”。这一则没有一个人选，估计心里在想，这么俗的话，也能用于广告语？有一点大家很容易忽略，那就是，广告语的目的并不是好看、具有观赏性，而是单刀直入解决问题。slogan有几个层次，第一，被记住，第二，记得牢，第三，某天说给别人听，这一句广告语虽然俗，但从第一个字开始，你就会停不下来地看它，到最后一个字。俗语易记，并且传播成本低，这是这一则的优势。另，别看它俗，它谱上曲，唱的比其他几个顺嘴多了。由于没有品牌名，即便按照这种路子写，也写不出传播成本更低的slogan。
④、“人间有味似蜜甜”，化用一句“人间有味是清欢”。人们喜欢看熟悉的东西，也更容易记住打过照面的人和事，写这则的目的，就在于让消费者看到“人间有味”这四个字时有生理反应。从消费者角度看，它不仅熟悉，而且还和固有认知发生冲突，大家都说“是清欢”时，你说一句“似蜜甜”，这就是广告语内在戏剧性。从传播角度看，这句slogan，有成为塑造网红品牌的潜质。它不仅完成了好记、好传播的任务，它还好看，还解决了消费中首要面临的冲突：“老板，瓜甜不？”
⑤、“昼夜大温差，甜蜜无时差”。首先是谐音，其次像是顺口溜，好记。“昼夜温差大”，带来的结果就是“甜蜜”。一般需要建立品牌的哈密瓜，销往外地较多，本地人直接按斤称更省事，还更便宜。这一则中，我也旨在体现产地价值，但体现，不意味着直说，很多人知道新疆昼夜温差大，瓜果会更甜，就算不知道我所写的是新疆，也都知道了它产自“昼夜温差大”的地方，知道这些信息，就够了。如果想突出它是新疆特产，那么请用于定位语或者直接融在命名中，不要在slogan里捣乱了。这则slogan中，我为“甜”的事实包装了一个背景，并且作为一个重要前提、核心推广点，信任度大大提高。前后句加起来，就解决了消费冲突。夏天想吃凉的，吃甜的，这时候，广告出现，你就知道，哈密瓜很甜蜜。如果你想买哈密瓜，问“这瓜甜不甜？”那么就知道了它甜，因为它来自“昼夜温差大的地方”。“无时差”呢，买到之后，看到包装盒，一个精美logo下面，有一句slogan，slogan说“昼夜大温差，甜蜜无时差”，顿时有种“在千山万水人海相遇，原来你也在这里”的际遇感，还莫名有种生鲜电商之感。
买瓜情形下，一个很大的冲突就是，信息不透明，你想买甜的，但你不知道它是否甜。虽然知道老板都会说“甜的很，不甜不要钱”，但你还是会问一句甜不甜。当我们在挑选商品，会下意识地考量其合理性，认准了内心的纠结与冲突，道理就同当面买卖类似。文案中，我们不用害怕作出承诺和暗示，你说甜，它就甜。当然，很多同行都是大写的王婆，都说自己甜，那么，你说你来自昼夜温差大的地方，你就获得多一分信任。
小孩子才看对错，成年人看利弊。这几则广告语没有绝对对错之分，在某些情形下，甚至可以相辅相成，感性理性同时夹击，不是更妙吗。
试验结果：每则都有人选，绝大多数选择了第⑤则。
当然，这样测试很容易犯样本偏差的错误，得出极端结论。另外，消费者也是会撒谎的。
举两个例子：1.我和多数朋友的联系人列表里都是女生更多，于是我们就得出中国女性多于男性的结论，但事实上这个结论并没有什么参考价值。2.脑白金广告估计没人会喜欢，但站在真实的消费场景面前，面对一堆保健品的时候，大多数一定会选一盒人人都知道的脑白金。让消费者不经意状态下看到，这可以，如果你让他去选择，他就会立马进入一个“鉴赏”状态，会考虑美感什么的。实际上，不要问消费者广告怎么样，要看他们行动怎样诚实。说不定，真正传播起来，这几个还就1和3能打。有一个“多看效应”，看的多听的多，就会更大几率被选择，这和死缠烂打追女生一个效果，开始很烦，回头一想，坏蛋，讨厌!
