在我眼里，设计分为两个大的方向，一个是艺术型的设计，一个是商业型的设计。

我的客户中，很少有艺术家，绝大多数都是企业主，所以我的服务内容也都偏向于商业型。这两者有什么区别呢？坦白的讲，艺术设计的商业化程度，普遍较低，而商业设计的目的只有一个，那就是解决商业化问题。 

解决商业问题的方法有很多，但这个商业问题是不是由设计解决的，这就是一个很难分辨的事情，也就是我今天想说的，关于商业设计的证据！

打个比方，你去找餐厅吃饭。

首先、  肯定会先想"我要吃什么？"川菜、烧烤、火锅等等。（细分品类）这个时候还只是在考虑，没有最终确定，许多原因都会左右消费者的判断。

然后、  我们会在商场或街边寻找餐厅，最直观的感受就是这家店装修的怎么样？门头设计有没有吸引到我？门口的餐饮海报，看上去有没有食欲？（餐饮品牌形象设计，也就是餐饮VI设计）

最后、  感觉整体还不错，看看里面的人多不多。人气旺的餐厅，一般不会差，你懂得。或者打开点评类的APP搜一下，看看这家店的口碑怎么样，来这里吃饭的人多不多？（看生意、看口碑）

以上是大多数人选择餐厅的流程，而设计解决的问题，主要在于中间那部分。通过餐饮VI设计引导客户促成交易的流程（餐饮设计需要注意哪些点），也大致分为3步，下面逐一说明。

第一、  餐厅有没有及时出现在消费者的视野中（门头是否醒目、有特色）

第二、  客户走近后，门口的相关设计物料，能否让消费者了解清楚菜品的情况？菜品图片能否给消费者带来有食欲的观感。（快速了解菜品情况，菜品图片要看起来有食欲）

第三、  在客户进入餐厅点菜时，菜单上菜品的布局是否合理，主打菜品是否清晰明了。能否引导客户进行高效率的点单。（对于生意好的餐厅来说，效率就意味着翻台率）

消费者在进入餐厅消费的过程中，除了餐饮设计理念的功劳，肯定还夹杂着一些其他的原因，比如客户本来就是通过点评类APP进店的。当然，让客户进店消费的原因有很多，可能是一个也可能是若干个，这些原因对于客户是否进店都会起到决定性的作用。可哪些是餐饮VI设计的功劳？这就要想办法拿出证据来证明了。

在餐饮VI设计前和设计后，对于餐厅生意提升的证据，下面我会逐一进行说明。

在许多餐厅的门口都会放置有摄像头，通过店门口的影像记录，可以了解到门店的生意发生着什么样的变化。比如在餐饮VI设计前，可以选择一个工作日对门店的经过人数、注意到门店的人数、进店人数、等数据进行记录。在餐饮VI设计后，同样选择一个工作日，对门店的情况再次进行记录，然后把记录的数据进行对比。

对比所得到的结果，创造的效益。就是设计所体现的商业价值，也就是商业设计的证据！